宜家清仓被中产抢成“春运现场”：家居大卖场的落幕与新生
日期：2026-02-03 15:06:38 / 人气：11
号称“家居界迪士尼”的宜家，在1月初宣布关闭7家大型门店后，用一场长达半个月的清仓优惠，上演了一出“最后的狂欢”。打折商品、可拆卸的样间展品，让沉寂已久的宜家瞬间被点燃——跨城抢购的人流、货架前的“近身缠斗”、堪比春运的拥挤场面，让这家即将撤店的家居巨头，以最热闹的方式迎来了“风光大葬”。这场荒诞又热烈的抢购潮，不仅是一次消费狂欢，更折射出中国家居行业的深层变革：传统大卖场批量陨落，新的家居消费形态正在崛起。
清仓期的宜家，早已不是往日从容逛展、慢慢挑货的场景，而是变成了一场“速度与力量”的比拼现场，被网友调侃为“中产内卷终极试炼场”。九点半开门的门店，九点抵达已看不到队尾；十二点开门的门店，十一点就被人群层层包围。停车楼里车辆蠕动前行，卫生间换人像挤早高峰地铁，结账台的购物车稍一用力，就险些撞上前方的人。有人为了抢沙发爬上两层货架，有人在床品区使出“佛山无影手”秒空枕头，连一根筷子、一捆保鲜膜都能引发多人争抢，场面激烈到让兵马俑看了都觉寡不敌众。
比顾客更崩溃的是宜家工作人员。一边面临门店关闭、自身可能被裁的处境，一边要应对平日数倍的工作量——维持秩序、整理被翻乱的货品，还要招架“饥不择食”的顾客。有人记录发货信息的间隙，电脑显示屏就被卸走；有人脱下来歇凉的工作服，转头就被人穿走；就连展品介绍电视、上货货架都成了争抢目标，工作人员无奈之下，只能把警示语贴在背上，化身行走的宣传栏，只求“别把自己扛走”。网友调侃“要是天天这么火，宜家根本不会关店”，但这份热闹终究是昙花一现，不过是人们“错过再无”的收藏心态，一场短暂的回光返照。
宜家的闭店并非个例，而是传统家居大卖场集体衰落的缩影。曾几何时，家居城是国人搬新家的必去之地，承载着一代人对理想家庭的畅想，电视里的洗脑广告、交通广播的反复播报，让红星美凯龙、居然之家等名字深入人心。但如今，这份盛况早已不复存在，取而代之的是闭店、亏损、破产的坏消息。作为行业巨头的红星美凯龙，曾是家居行业首个“A+H”双股上市公司，市值一度突破2600亿元，2021年拥有400多家商场、营收155.13亿元，却在2026年初预告2025年净亏损150亿至225亿元；改名“居然智家”的居然之家，与红星美凯龙曾占据中高端市场超40%份额，2025年首次年度转亏后，还遭遇了董事长坠亡的悲剧；华南地区的“靓家具”创始人也陷入相似困境，行业寒意扑面而来。
传统家居大卖场的衰落，根源在于其商业逻辑的滞后。不同于宜家的自有品牌模式，国内传统家居城更像是“商业地产载体”，靠收取品牌租金盈利，出租率是核心生命线，95%的出租率被视为运营安全线。但亿邦动力数据显示，2021至2024年，居然之家、红星美凯龙、富森美三家头部企业平均出租率仅维持在89%-93%，持续低于安全线。行业寒冬下，2024年家装行业破产企业达440家，2025上半年又有132家倒闭，批量陨落已成必然。而这背后，是市场降温、电商分流，更是人们家居消费观念的彻底转变——人们从未停止买家具，只是不再选择去远在郊区的大型家居城。
与传统大卖场的衰落形成鲜明对比的，是“小而美”家居门店的崛起。海外品牌中，常年被唱衰的无印良品逆势突围，其2025财年中国区财报显示，门店净增24家，营业利润同比增长31.5%，家居品类成为利润增长的主力支撑。本土品牌更是势头迅猛，从电商转型线下的源氏木语，2010年才成立，截至2026年1月线下门店已突破1300家，销售规模超越宜家中国，坐上家居新零售头把交椅，2025年营收被业内估算超200亿元；中高端品牌梵几在多个核心城市布局门店，分享国产家居购物体验成为互联网新风尚。开在商场里的“轻度家居”门店和“生活方式”馆，正在取代传统家居城，成为新的消费场景。
这种转变的背后，是当代人的生活状态与消费需求的升级。就像北漂8年的小K，租房生活让她不敢投入大件家具，房东遗留的破旧家具，击碎了她布置新家的想象，买一盏灯、一个置物架都像是“在墓碑上插花”。而开在商场里的小型家居馆，让她能通过香薰、蜡烛、小夜灯等小件，构筑属于自己的生活仪式感。对租房党、年轻群体而言，家居消费早已从“大件刚需”转向“情绪价值”，近距离、轻量化、有设计感的消费场景，更契合当下的生活节奏，开车去郊区逛大卖场，早已成为落后的生活方式。
值得庆幸的是，宜家并未退出中国市场，反而计划两年内在北京、深圳等城市开设超过10家小型门店，主动拥抱“小而美”的趋势。这意味着，宜家所承载的“美好生活想象”从未走远，只是换了一种更贴近消费者的形式。从大型卖场的落幕到小型门店的新生，家居行业的变革，本质上是对人们生活需求的回应——无论形态如何变化，人们对居家美好生活的向往，对通过小物件证明自我成长的需求，永远不会消失。而这场变革的终点，终将是更懂生活、更贴人心的消费场景，让每个普通人都能在方寸之间，找到属于自己的生活质感。
作者：天辰娱乐
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