一、马云同款引爆BROMPTON热度

7月17日，网友在西湖偶遇阿里巴巴创始人马云夜骑BROMPTON“C Line流光紫清漆”自行车，并将视频上传社交平台。这款售价1.85万元的折叠自行车瞬间“出圈”，引发广泛讨论。  

• 咨询量激增：BROMPTON淘宝旗舰店客服透露，视频发布后，截至7月18日下午，咨询“马云同款”的消费者已达40 - 50人，远超平日。  

• 销量增长：淘宝页面显示，该款自行车自2025年春季上架以来已售出超80件，热度显著提升。  

二、BROMPTON：自行车界的“爱马仕”

创立于1975年的英国品牌BROMPTON，凭借独特优势成为全球骑行圈的硬通货：  

• 手工工艺与稀缺性：车架由伦敦工厂工人手工焊接，入门款售价超万元，部分限量款溢价近十倍。例如，全球限量150辆的车型二手市场售价高达15万元。  

• 设计亮点：可折叠车架、吸睛喷漆设计，兼具便携性与个性化。  

• 消费群体：全球中产及精英阶层的心头好，英国皇室成员亦为其用户。  

三、中国市场：从低调小众到需求暴增

BROMPTON于2012年进入中国市场，早期年销量仅几百台，主要面向一、二线城市高消费精英中产。2020年后，户外骑行运动爆发，品牌在中国迎来高速增长：  

• 营收与市场地位：全球业务年营收从2020财年的不到6000万英镑（约合人民币5.7亿元）增至2023财年的1.31亿英镑（约合人民币12.61亿元），中国成为其全球第一大市场，2023年中国区供给配额达2.8万台，占全球1/3（2018年仅为800台）。  

• 消费群体年轻化：中国消费者年龄集中在28 - 40岁，比欧美市场（32 - 45岁）更年轻时髦。  

• 渠道拓展：加速布局线下市场，截至6月26日，在中国开设19家直营店及超50个经销点，覆盖西藏拉萨；2024年新开10家专卖店。  

四、市场降温：骑行热退潮与消费回归理性

2025年年初，骑行运动热度减退，市场回归理性，高端自行车品牌面临挑战：  

• 降价潮：崔克等品牌部分车型降价高达50%，迪卡侬公路车降价7000元；国货品牌如飞鸽、凤凰、永久凭借低价（388 - 410元）和国货老字号优势，占据抖音折叠自行车销量前三。  

• 行业困境：BROMPTON 2024财年全球销售额下降5.3%，利润同比跌幅超99%，主因供过于求及消费者转向性价比产品。管理层坦言“2025年是动荡一年”。  

五、未来展望：风险与机遇并存

BROMPTON高度依赖中国市场，面临库存过剩风险。为此，品牌正采取多项措施应对：  

• 供应链优化：在亚洲等地新建供应链，提升产能与效率。  

• 产品多元化：推出电动自行车等新产品，满足不同消费需求。  

结语

马云同款BROMPTON自行车的爆火，折射出骑行热背后的消费升级与社交属性。然而，市场降温提醒我们，骑行装备消费正从狂热回归理性。对于BROMPTON而言，如何在保持品牌调性的同时，应对市场变化、拓展消费群体，将是其未来发展的关键。这场“自行车界的爱马仕”能否续写辉煌，值得持续关注。