1. “人少”成为上海乐高乐园的显著标签

• 游客反馈：开业近20天，上海乐高乐园“人少”成为游客热议焦点，游客能轻松游玩项目，不用排队，餐饮也无需等待，体验感好但票价贵。  

• 全球乐高乐园共性：日本名古屋、丹麦比隆、马来西亚新山等乐高乐园也存在“人少”情况，平日游客稀少，热门项目等候时间短，即使有门票组合、主题节庆等努力，客流量也未爆发。  

2. 乐高乐园全球影响力不如迪士尼、环球影城的原因

• 定位精准但受众面窄：乐高乐园目标客群为2 - 12岁亲子家庭，虽营销不分散，但成年人对乐高IP认知局限，导致客流先天不足。  

• IP影响力差异：迪士尼卖全年龄情怀，环球影城卖大片沉浸感，而乐高乐园仅靠乐高积木玩具IP，难以吸引更广泛人群，心理门槛高。  

• 票价与体验矛盾：全球乐高乐园票价普遍较高，如日本名古屋乐高乐园刚开业票价超东京迪士尼，后因客流腰斩降价；上海乐高乐园票价更贵，家庭消费成本高，影响复购。  

3. 上海乐高乐园对区域发展的带动作用

• 周边消费增长：暑假期间，上海乐高乐园带动金山区酒店预订量同比增长3.5倍，外省旅客占比超七成，促进区域经济发展。  

• 营收与投资回报挑战：按预测年客流240万人次，上海乐高乐园一年营收约10亿元，与上海迪士尼和上海海昌海洋公园相比差距较大。英国默林娱乐集团高管承认乐高乐园业务客流增长速度有限，未来收回百亿投资需长期努力。  

4. 上海乐高乐园的未来发展趋势

• 降价可能性大：全球其他乐高乐园常搞季节性折扣和套票组合，上海乐高乐园为吸引更多游客，未来大概率会调整价格。  

• 长期运营考验：上海乐高乐园需通过持续新项目拉新、票价灵活调整、主题活动延长停留时间等方式提升竞争力，未来三年可能依然保持“人少”但体验好的特点，票价和项目会不断优化。  

结论

上海乐高乐园“人少”既是其显著特点，也是面临的挑战。全球乐高乐园因定位精准但受众面窄、IP影响力不足等原因，客流普遍不高。上海乐高乐园虽带动了周边消费，但营收和投资回报面临压力。未来，它可能通过降价等策略吸引更多游客，长期运营能力的考验将决定其能否实现可持续发展。  

数据亮点：  
• 2023年上海迪士尼接待游客1300多万，全球迪士尼轻松破亿。  

• 英国温莎乐高乐园年客流242万人次，丹麦比隆乐高乐园年客流235万人次，德国金茨堡乐高乐园年客流157万人次，马来西亚新山乐高乐园年客流200多万人次。  

• 上海乐高乐园2025年预测客流量为240万人次/年，成人票439元。  

金句总结：  
“上海乐高乐园‘人少’的背后，是乐高IP商业化的困境与区域发展的机遇交织，未来它将在降价与运营优化的道路上，书写属于自己的独特篇章。”