1. 数据说话：马来西亚超越泰国，成为中国游客新宠

2025年上半年，马来西亚入境游客达1340万人次，同比增长21%，而泰国仅1209万人次，微降0.26%。中国游客的变化尤为显著：  
• 中国赴泰游客：164万，同比下滑17%  

• 中国赴马游客：140万，同比增长37.8%  

马来西亚官方预测，2025年中国游客将达500万，2026年冲击700万；而泰国则下调预期，最悲观情况下可能仅400万-500万。  

2. 中国游客“弃泰投马”的三大原因

(1) 安全顾虑  
泰国近年频发安全事件，中国游客对赴泰旅游产生“PTSD”（创伤后应激障碍），社交媒体加剧了这一印象。  

(2) 签证便利  
马来西亚对中国游客免签，航班量激增（同比+62%），直飞城市增多，出行成本降低。  

(3) 新媒体营销成功  
哥打京那巴鲁（亚庇）因“全球TOP3落日美景”在抖音、小红书爆火，成为年轻人打卡圣地。  

3. 马来西亚如何接住这波流量？

(1) 主动出击中国市场  
• 5月，马来西亚旅游局率39家旅游机构来华推广  

• 目标：2026年接待700万中国游客  

(2) 适应中国游客新需求  
• 小团化、自由行：70%跟团游为6-7人小团，自由行年轻人占比高  

• 社交媒体种草：借助抖音、小红书引流，打造网红目的地  

(3) 小众城市崛起  
• 亚庇：落日、海鲜、海岛游（环滩岛、美人鱼岛）  

• 纳闽：多元文化+金融中心，吸引商务+研学游客  

4. 挑战：流量暴增下的“甜蜜烦恼”

(1) 价格混乱与服务参差  
• 环滩岛船票价格不透明，存在“砍价”现象  

• 游客担忧暑期涨价（船费或翻倍至300RM）  

(2) 基础设施承压  
• 亚庇部分景点被中国游客“承包”，服务体验待提升  

• 当地业者需平衡短期收益与长期口碑  

(3) 商务+研学需求增长  
• 中国企业出海带动商务考察团  

• 研学旅行成为新蓝海  

5. 未来展望：马来西亚能否坐稳“一哥”宝座？

• 优势：安全、免签、新媒体营销、性价比  

• 隐忧：若服务质量跟不上，可能重蹈泰国覆辙  

• 关键：能否建立健康旅游生态，避免“流量泡沫”  

结语  
马来西亚正凭借安全形象、签证便利和精准营销，成为中国游客东南亚游的新首选。但能否从“爆款”走向“长红”，取决于其能否承接住这波流量，并解决服务、价格等痛点。如果成功，东南亚旅游格局或将彻底改写。